网红2.0吸金进化史:从拼个体特性到“产业技术化”多维升级

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现如今,博主/主播这名 形象由于成为了一种生活新的热门职业。

观看YouTube频道的观众比以往任何过后全部后该多,对YouTube主播职业的向往也比以往任何过后全部后该强烈。在入行过后,不妨了解一下,身为颜值高,怎样才能都还里能养活过后 人。

本期全媒派(ID:quanmeipai)将眼光投向“颜值高平台”的吸睛(金)颜值高们,探究不断进阶的颜值高将路向何方。

不怎样才能的我不怎样才能吸引你

过后 人特质是赚钱利器

根据Google数据,YouTube的月活数超过 10 亿,合适全球近15%的人口,平均每人每天观看时长为 90 分钟。在没有 大的流量加持下,YouTuber的影响力由于都都还里能与传统意义上的明星相提并论。

对颜值高而言,流量约等于财富,身处全球最大的视频网站,为YouTube视频库添砖加瓦的YouTuber是怎样才能从中分得一杯羹的呢?

在流量变现这条路上,YouTube提供了多样的收入来源。服务于颜值高市场的数据分析平台Influencer Market Hub总结了YouTuber获取报酬的九条途径,分别是广告公司媒体合作 收入、YouTube平台分成、加盟MCN (Multi-Channel Network)签约费、电商化、商品分销、广告链接收入、打赏和物料交换、订阅收入、众筹支持。

广告无疑是YouTuber的主要收入来源。一般而言,YouTube频道与创作者之间的广告分成模式为:每千次广告观看,主播能获得 18 美元;每千次视频观看,主播能获得3- 5 美元(相比于 2016 年的7. 6 美元有所下降)。嘴笨 YouTube的广告开价固然高,过后对于坐拥千万粉丝的YouTuber而言,广告总收益足以达到惊人的数目。

2019 年 7 月 12 日,YouTube宣告推出更多吸引粉丝和创收的法律法律依据,比如推出新产品超级贴纸为 17 年更新的功能“超级聊天”补充变现渠道;引入频道会员制进一步增加频道会员收入。

九条变现途径,条条都通向暴富的终极目标。在福布斯架构设计 发布的 2018 年YouTube明星收入榜单中,排名第一的Ryan Toys Review年收入超过 250 万美元(1. 5 亿人民币)。哪几种头顶光环的YouTube高薪颜值高,全部后该怎样才能的职业筹划呢?纵览哪几种“最会赚钱”的人,有人靠搞笑视频起步,有人直播生活奇葩事件,有人以美食制作闻名,唯一的共通点在于有人对过后 人特质的放大

瑞典博主PewDiePie专注于游戏领域,帅气亮眼的外形叠加“玩游戏智商捉急”的萌点,俘虏了一波又一波的粉丝。他一边发布实况视频,一边与开发商公司媒体合作 在移动端开发了两款闯关冒险付费游戏“PewDiePie: Legend of the Brofist”和模拟YouTube主播生活的游戏“Tuber Simulator”,在 2016 年登顶福布斯YouTube最赚钱榜单。

美国YouTuber Rosanna Pansino专攻美食领域,讲究过后 人服装和食物主题的相配性,抓住了观看用户的胃,也抓住了有人的眼,更抓住了有人的注意力。

美国颜值高Smosh由Ian Hecox和Anthony Padilla搭档组合而成,订阅量超过 4 千万,观看数突破 110 亿次。幽默的动画短片是有人的主要特色。不管是简笔画、二维彩色动画还是三维彩色动画,都展现出有人的认真态度和精湛技艺。

艾瑞咨询多份关于颜值高的报告表明,个人特质是颜值高的关键。PewDiePie也没有 公开表达过“因过后 人魅力吸引的粉丝会更有粘性”的这类观点。在全民皆可互联网的时代,有人渐渐意识到全民皆可走红——草根如流浪大师沈巍,租房男孩小吴,多次火上热搜,但大众关心的是事件一种生活,而非事件主角,哪几种人蹿红的一起去越快陨落。换句话说,事件造就的颜值高逃不脱速朽,而人格魅力/技能成就的颜值高尚有长青的由于。

更多平台的尝试

近年来,视频当道,新闻开始英语 英语 视频化,社交媒体开始英语 英语 视频化,没有 必须YouTube的视频王国里老是新增了不少陌生面孔,给了YouTuber新的挑选,IGTV算其中的佼佼者。 2018 年 6 月,Instagram正式推出独立于Instagram应用之外的视频应用IGTV,允许视频创作者发布 50 分钟以内的长视频。

值得注意的是,不同于以YouTube为代表的视频软件的横屏呈现,IGTV上的视频是竖屏形式。培养用户形成垂直短视频观看的习惯,以及有人以竖屏形式玩手机的使用习惯,正是Instagram打法眼前 的深意Influencer Market Hub在新近的报告中预测,背靠受广告主青睐的Instagram,这名 软件将成为新的爆款平台。

过后 博主抓住了这名 由于,将IGTV纳入了过后 人的内容发布渠道之内。粉丝数超过 50 万的YouTube博主Eva Gutowski在IGTV上开设了没有 频道,她在采访中说:“我会在IGTV上发布过后 我不让发在YouTube上的视频。举个例子,我不让在YouTube上发过后 美妆视频,过后在Instagram上,我要要尝试过后 新的想法。” 

除了Gutowski,过后 YouTuber全部后该这类的想法,新的内容发布形式,使得IGTV成为了YouTube的补充平台。对Gutowski来说,这类视频是所处测试阶段的美妆视频,而对过后 YouTuber而言,这类视频也由于是不对广告主胃口的内容。没有 哪几种内容也都都还里能 发布在YouTube上,过后为了多吸引些广告由于,哪几种视频显得就不没有 合时宜了。拥有29. 2 万粉丝的Mari Takahashi透露:“这几年,每个博主都还要平衡发布视频的内容和广告主的喜好。”

在YouTube决定将视频质量作为广告投放的考虑因素后,为了获得YouTube推荐算法的青睐以获得更多广告、通过内容审核系统,创作者提供的视频质量显然有所提高,但数量却减少了,承受的压力自然也大了过后 。在这名 情况下,IGTV扮演着压力释放阀的角色。

拥有 150 万YouTube粉丝、 150 万Instagram粉丝的Denzel Dion 认为:“IGTV的视频更加个性化。在YouTube发布视频,你还要架起相机,打好灯光,过后IGTV全部后该,这名 新平台对专业性的要求较低,就像是我的苹果5机一样,随拍随发。”与YouTube不同,IGTV更像是创作者发布内心想法的小天地,它让创作者和观看者更加亲近。“我在IGTV发布的视频全部后该发自内心的,刚拍好就都都还里能 发布。”

Instagram的发言人公开表示,IGTV没有 付费邀请任何明星、颜值高、品牌入驻,也没有 为创作者设计变现路径,比如前贴片广告或插播广告等。数据分析公司Tubular Labs的副总裁Denis Crushell表示:“YouTube为创作者提供了可观的广告收入,Instagram也还要提供一种生活形式的奖励来鼓励优质内容创作者提供视频内容。但不管怎样才能,这是没有 巨大的由于,即使现在变现模式还没有落地,过后过后 内容创作者都希望都都还里能 尽早在平台上落地,培养过后 人的受众群体,以备在未来受益。”

艾媒咨询《 2018 年中国颜值高经济发展洞察报告》指出,在适合自身优势及内容的多个平台一起去上传作品,以吸引不同使用习惯的粉丝成为了如今颜值高们提升自身知名度及吸引流量的新法律法律依据。这条洞见同样也适用于国外。在社交媒体行业视频化的浪潮里,专攻视频的YouTuber毫无问提还要随波往前,洞悉各个平台的个性,在哪几种不同个性的平台上以“入乡随俗”的姿态,展现过后 人的独特个性,吸引粉丝,在新一轮浪静过后奋力远航。